Tendencias digitales para 2024 / Antonio Rentero

El año 2024 promete ser un punto de inflexión en el marketing digital, con los datos afianzándose como el elemento clave del sector. Factores externos, cambios en el comportamiento del consumidor y avances tecnológicos configuran un nuevo panorama digital. La agencia global Incubeta, especializada en marketing digital, ha revelado en su informe «2024: Un Año de Datos» cómo la estrategia centrada en datos definirá el marketing del próximo año.

Con el declive de las cookies de terceros y el aumento de la importancia de los datos, Incubeta subraya que sin una gestión de datos adecuada, las marcas navegarán a ciegas. La integración y optimización de la Inteligencia Artificial (IA), junto con la personalización, serán fundamentales. Las empresas que no maximicen el uso de sus datos enfrentarán desventajas competitivas.

En 2024, la lectura estratégica de datos, su integración en el marketing y la evolución de la recopilación de datos de primera fuente (First-Party Data) serán esenciales. Esta integración estratégica permitirá ofrecer experiencias personalizadas, aumentar el compromiso del cliente y tomar decisiones basadas en análisis de datos robustos.

Las tendencias digitales para 2024 incluyen:

  1. Impacto de los Datos en la Inteligencia Artificial: La IA se integrará más en las estrategias de marketing. La limpieza y la implementación efectiva de datos, así como el aumento de soluciones de IA, serán cruciales.
  2. Privacidad de Datos y Cumplimiento: La privacidad se convertirá en un enfoque clave, con mayor regulación legislativa y la adopción de GA4, superando la eliminación de cookies de terceros.
  3. Análisis de Datos para Eficiencia Presupuestaria: La volatilidad presupuestaria impulsará a las marcas a concentrarse en la rentabilidad, invirtiendo en canales probados y creando nuevas fuentes de ingresos.
  4. Personalización de Datos: Las marcas deberán equilibrar las expectativas del consumidor con el marketing responsable, centrado en el enriquecimiento de datos.
  5. Medición de Datos y Atribución: Se observará una tendencia hacia proyectos más medibles y sólidos, con una mayor madurez digital y comprensión de los datos de primera fuente.

Información extraída del artículo original publicado en Silicon.es.

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